作者：林楚泉，全国律协青训营第八期学员，广东名道律师事务所

本文根据作者在全国律协青年律师领军人才训练营年会（天津站）分论坛上的演讲整理而成。　

一、当我们谈论青训营时，我们在谈论什么——什么是青训营品牌？

为了认识青训营，也为了写这篇文章，我特意上百度搜了一下“青训营”。首先出现的是“拉玛西亚青训营－百度百科”，这对于足球爱好者而言，一点也不意外。作为全球足球培训最为成功的典范，西班牙巴塞罗那拉玛西亚青训营几乎成为了足球“青训营”的代名词。事实上，“青训营”一词首先也是首先来源于足球培训，作为世界第一运动，足球之所以能够风靡全球其魅力经久不衰，球星源源不断涌现，显然跟其成熟的青训系统密不可分。

在百度再输入“全国律协青训营”，弹出的是以下窗口“不忘初心，扬帆起航——全国律协青训营归来有感；聚是一团火，散是满天星——全国律协首届青年律师领军人才训练营纪实；不忘初心，牢记使命——参加全国律协青训营有感……”页面再翻下去，可以看到，绝大部分都是参加青训营同学的感言，也有一些青训营的新闻报道，但找不到关于青训营的系统介绍，也没有关于“全国律协青训营”的百度百科。而无论是商品、服务，还是个人，判断其是否具有独立品牌以及品牌知名度大小，最简单而直接的方法就是看其是否有百度百科的介绍以及介绍的内容。

因此，要谈青训营品牌的创新或者增值，首先要认识什么是青训营品牌？只有具备了品牌的表现形式，才能进行品牌的推广或创新。以我个人理解，要认识青训营、将青训营品牌具体化，涉及的内容有多方面，本文的第二部分也将详细阐述。而想要让大家迅速而直观的认识青训营，不妨尝试为“全国律协青训营”建一个百度百科，为青训营品牌立名。

以下内容仅为个人建议：【全国律协青训营－百度百科】全国律协青训营，是中华全国律师协会为了培养全国青年律师领军人才而举办的培训活动。全国律协青训营，自２０１６年开始启动，至２０１８年１０月，已举办１４期培训班，每期学员５０至６０名，来自全国各省市、自治区，每期培训时间约７天。培训内容包括：拓展训练、晨练、微论坛、政治理论学习、社科综合知识学习、专业知识学习、小组讨论、演讲辩论、文艺汇演等。旨在通过系统培训，激发青年律师参与行业服务和管理的热情，培养青年律师的领导思维，提升青年律师的政治素养和管理能力，为行业管理储备后备力量，为律师行业健康发展提供坚实后盾。全国律协青训营，因其培训强度大内容丰富，又被称为“魔鬼训练营”，是全国青年律师成长的“黄埔军校”。

为了行文方便，以下出现的“青训营”字样，除非特指，均系“中华全国律师协会青年律师领军人才训练营”或“全国律协青训营”之意。

二、如何塑造青训营品牌？

要塑造青训营品牌，可以从无形的精神内核和有形的表现形式两方面进行。

从无形方面，塑造青训营独一无二的愿景、使命、价值观以及响亮的口号。

青训营愿景：律师界的“黄埔军校”；

青训营使命：培养青年律师领军人才，为全面推进依法治国作出新贡献；

青训营价值观：开放、共享；传承、成长；责任、担当；

青训营口号：青训有期、情谊无涯。

有形的方面，可以考虑从以下方面尝试：

第一、设计独有的青训营ＬＯＧＯ，在日后宣传资料的制作、班服、队旗等使用，增加青训营的辨识度和知名度；

第二、设计青训营队旗，在举办活动时使用，包括培训时、同学聚会时、走访活动，以及举办青训营论坛等等。像举办青训营论坛时，可以采取青训营队旗交接的方式，增加仪式感；

第三、设计青训营主题歌。

可以由学员中具有音乐特长的同学编曲（在青训营的大群里经常可以看到有音乐天分的同学自弹自唱），有兴趣的其他学员也可以参与作词，谱写属于青训营的主题歌。也可以利用青训营同学身边的资源，让音乐高手参与作词作曲。

通过有形和无形的塑造，可以提高青训营品牌的辨识度，让青训营品牌丰富其内涵，更为容易为广大青年律师及社会各界所认识。

三、青训营品牌增值的若干路径

第一、优化青训营课程设置，建立青训营培训的标准化和流程化。

建立课程评价体系，由学员对授课教师进行客观评价，从而做到优中选优，提高课程的质量。对于青训营培训的内容，建立标准化和流程化的操作指引，每次培训，严格按照标准化和流程化进行。

建立青训营的标准化和流程化系统，也可以为地方律协举办青训营提供直接的指导。据报道，辽宁、河北、河南、青海、海南等地律协已相继举办了地方的青训营，有了全国律协青训营的指引，地方的青训营将更加受益。

第二、建立青训营培训的系统性。

要想全面提升青年律师的综合水平，除了目前举办的单一培训班以外，可以考虑举办后续继续教育和提升的培训班，培训可以分为多层次，从而形成培训的系统性，比如：律所管理能力培训班、专业能力提升班（刑事、公司法、非诉等）。系统而多层次的培训，可以更加全面的提升青年律师领军人才的综合能力。

第三、打造青训营讲师团。

青年律师领军人才，不仅要请进来，还要走出去。建议成立青训营讲师团，定期举办全国公益巡讲，或者受邀为地方律协培训授课，既可以传授专业知识，又可以宣传青训营精神，营造良好的学习氛围。讲师团的人选，应当从青训营往期学员中挑选，优中选优，力争选出最有代表性、领导力和专业能力过硬的讲师。

第四、加大对优秀学员的宣传。

文章开头提到的“拉玛西亚青训营”之所以有名，是因为它培养了像梅西、哈维等超级足球巨星。同样，青训营要想增值，必然与学员的增值同步。通过加大对优秀学员的宣传，把优秀学员的先进事迹予以推广，可以大大增加青训营的知名度和美誉度。学员个人品牌的建立和推广，也是为青训营品牌增值最直接的途径。

第五、将青训营品牌成果化。

可以考虑将优秀学员的专业文章，以及每次青训营论坛的优秀发言，包括每次走访活动的精华概括等，将其汇总，编辑电子书籍，待时机成熟的时候，也可以考虑将其出版，将青训营品牌成果化。